Kako urediti prodajni prostor? Evo na što trebate obratiti pažnju

Uređenje prodajnog prostora zapravo je sredstvo komunikacije koje već imate, samo toga možda i niste svjesni u ovom trenutku.

Posljednjih godina prodajni prostori, odnosno maloprodaja, prolaze kroz intenzivne promjene s kojima treba držati korak.

Uređenje prodajnog prostora uz CEDIT – Ceramiche d’Italia, kolekciju Euridice

IZAZOVI UREĐENJA PRODAJNOG PROSTORA

Ono što definitivno iskače kao prednost je inovativnost u konceptu uređenja.

Promjene kroz koje maloprodaja prolazi uključuju i potrebu za razvojem i prilagodbom prodajnih prostora potrošačima u digitalnoj eri.

Prodaja u sâmom prostoru i e-prodaja danas praktički koegzistiraju, rade u sinergiji, i to je optimalan način razmišljanja za izgradnju održivog poslovnog modela.

Izazov pred kojim se maloprodaja definitivno nalazi je kako pronaći ravnotežu između ova dva kanala (fizičkog prostora i e-prodaje).

KORISNIČKO ISKUSTVO ILITIGA KAKO SE KUPAC OSJEĆA TIJEKOM KUPNJE

Iskustvo kupnje i osjećaji (emocije su nam isto tako draga riječ!) su jedan od najvažnijih faktora procesa kupnje. Emocije su sve!

I danas, kada govorimo (i pišemo) o uređenju prodajnog prostora, zapravo je riječ o tome da je iskustvo kupaca / korisnika ključ uspjeha brenda.

Ima tu još podosta tajnih sastojaka koji vam mogu pomoći da komunicirate vlastiti brend i njegove vrijednosti baš na prodajnom mjestu i to na najbolji mogući način.

Precizni odabir materijala tijekom procesa uređenja sigurno je jedan od najvažnijih sastojaka komunikacije s kupcima.

Osim toga, kombinirajući arhitekturu i dizajn interijera, dizajneri i visual merchandiseri mogu dati oduška kreativnosti i praktičnosti tijekom pripreme okruženja u kojem su prodajni artikli izloženi.

Ne zaboravite da je važno i da imate obučeno osoblje, integrirane prodajne kanale, a nije naodmet ni raditi na digitalnoj inovativnosti.

CEDIT – Ceramiche d’Italia, Matrice kolekcija posjeduje fantastične plohe za uređenje prostora

PROSTORI SKRIVAJU BOGATSTVO ZA SVA OSJETILA

Već smo apsolvirali uvodni dio vezan za emocije i koliko su važne tijekom procesa kupnje, bila ona online ili offline.

Na sâmom prodajnom mjestu dizajn, materijali, svjetla, zvukovi i boje stvaraju okosnicu jedinstvenog i nezaboravnog iskustva kupnje koje podrazumijeva da je uključeno svih pet kupčevih osjetila.

Počevši od izloga pa do interijera, dizajnerski elementi utječu na trenutne emocije zadržavajući pažnju kupaca i povećavajući vrijednost i vidljivost proizvoda.

Pomno odabrani materijali usmjeravaju kupčev put prema proizvodima i utječu na njegove emocije.

Zakoračivši u prostor odmah se uključi i emocionalna ‘lampica’ – jesam li na udobnom mjestu, sviđa li mi se ovdje, želim li ostati u ovom prostoru?

Uređenje prodajnog prostora uz CEDIT – Ceramiche d’Italia, kolekcija Policroma

OSJEĆAMO SE KAO DA SMO DOMA

Jedan od glavnih trendova u uređenju prodajnih prostora je stvaranje prostora koji odišu toplinom doma.

I taj dom želi vam dobrodošlicu.

Okruženje koje poput doma daje dojam udobnosti – kao što je dnevni boravak, kućna biblioteka, prostor za vježbanje i opuštanje – priziva kod kupaca lijepe i ugodne trenutke životne svakodnevice te ih potiče na stress-free kupnju.

Prodajni prostor uređen poput dnevnog boravka. Zidne i podne plohe su iz kolekcije Material Stones by Cerim

Dašak doma na prodajnom mjestu uz kolekciju CEDIT – Ceramiche d’Italia čiji dizajn potpisuje Federico Pepe

SVJETLO I BOJA

Jedan od prvih elemenata koje u prostoru raspoznaje čovjekov um su svjetlo i boja.

Svjetlo i boja aktivno sudjeluju u kreiranju okruženja te su stoga i učinkoviti u privlačenju prolaznika, što je važno za izloge.

Važni su i jer preusmjeravaju pažnju na točno određene predmete izložene na prodajnom mjestu.

Korištenje ‘jakih’ boja ili kontrasta oku je privlačno, naglašavaju se izloženi prodajni artikli te potiče kupca da zastane.

Tako, primjerice, zidne i podne pločice u neutralnim bojama naglašavaju jasne i čiste linije dok materijali kod kojih je izraženija dekorativnost i/li ekscentričnost mogu evocirati svojim detaljima i bojama samu srž brenda.

CEDIT – Ceramiche d’Italia i kolekcija Rilievi uz kontraste boja i oblika

ODRŽIVOST I EKOLOGIJA

Koncept prodajnog mjesta proizlazi i iz svega što je su samom dizajnu naglašeno.

Zbog toga je sve veća pažnja usmjerena prema održivosti i održivom dizajnu koje postaju važne sastavnice današnjeg uređenja maloprodajnog mjesta.

Održivi dizajn najbolje se uočava na korištenim materijalima tijekom uređenja, a ti materijali su odraz i način komunikacije s kupcima kojima se iskazuje poštovanje i briga jer brend kao takav radi na zaštiti okoliša.

PRAKTIČNOST I FLEKSIBILNOST

Kako bi bili ukorak sa svim promjenama u komunikaciji (posebno onoj online) i prolaznim trendovima koji se katkad prebrzo izmjenjuju, o prodajnim mjestima treba promišljati s estetskog stajališta, a sve s ciljem da kupac ne izgubi interes za boravkom u prostoru i potencijalnom kupnjom.

Jer taj isti kupac je u današnje vrijeme sve zahtjevniji.Uzmimo u obzir i da prodajnim mjestom prolazi veliki broj kupaca što znači da je potrebno koristiti materijale koji su otporni, raznoliki i jednostavni za postavljanje i održavanje.

Ne zaboravimo i da se imidž brenda vidi kroz čistoću, održavanje i sigurnost prostora.

Luksuzni komercijalni prostori preferiraju, dakako, dizajn sa skupocjenim materijalima kao što su mramor i skupocjeno drvo, ali u isto vrijeme ti prostori moraju se besprijekorno održavati.

Korištenje prirodnih materijala nije baš prihvatljiva opcija za prostore s visokom frekvencijom posjetitelja.

Kolekcija Antique Marble by Cerim i plohe inspirirane mramorom

PORCULANSKE PLOČICE

Porculanske pločice održiv su i praktičan materijal iznimne estetske kvalitete što ih čini i više nego pogodnima za apliciranje na prodajnim prostorima.

Porculanske pločice velikih formata posjeduju odlične tehničke performanse i estetski su raznolike; na tržištu su dostupne u širokom rasponu boja, veličina i obrada.

Svojom kvalitetom i upečatljivim dimenzijama idealni su promotori brenda.

Resi ih i postojanost – ostaju nepromijenjene cijelo vrijeme unatoč stalnoj uporabi.

Njihova nepropusnost i niska razina poroznosti znači da ih je jednostavno održavati.

Na tržištu su dostupne u različitim veličinama, od mozaika pa do velikih formata (koji sežu do 160 x 320 cm).

Magnum formati transformiraju pločice u pravi dizajnerski predmet omogućujući stvaranje okruženja s naglašenim vizualnim efektom u kojem je posebno upadljiva raznolikost inspiracija i tekstura: od korištenja prirodnih materijala kao što su mramor, kamen i drvo pa do metala, cementa i tekstila.

Luksuzno prodajno mjesto uz pločice CEDIT – Ceramiche d’Italia i kolekciju Formafantasma

Otvarate prodajno mjesto?

Trebate savjet i materijale za uređenje?

Javite nam se: info@4dia.hr, 091 464 55 78